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聚焦晉善晉美商標爭議

 

 

 

 

 

  201211日,央視新聞聯播開始前數秒出現了“晉善晉美”四個字。隨后,一段精心制作的山西景觀短片,將山西風光、山西文化、山西情懷以全新面貌展示給了世人。山西省委書記袁純清評價“晉善晉美”是“天作之合”,中國攝影家協會副主席王悅也贊譽道:“這個口號又奇又巧,僅4個字就把山西旅游形象完美呈現出來。”“晉善晉美”四個字,逐漸變成了山西的金招牌。

    “晉善晉美”成名了,它不但是旅游標語,還化成了酒、變成了店,甚至成了土特產的商標。中國商標網上,用“晉善晉美”命名的申請注冊信息已達到了158條。山西旅游局著急了,“我省的旅游宣傳語,怎么成了眾企業分羹的對象?”今年5月,山西大峽谷旅游產品開發有限公司將收到國家工商總局商標局的商標注冊證書,“‘晉善晉美’馬上就成為我們公司產品的商標了。”該公司總經理王國兵說,他們搭了“晉善晉美”的順風車,是有遠見的善意搶注者。

“晉善晉美”一語雙關廣為流傳

    2012年之前,山西旅游一直沿用“華夏古文明,山西好風光”的旅游宣傳口號。在2011519日(第一個中國旅游日)來臨前,山西省旅游局考慮到隨著旅游產業的不斷提升,山西旅游已進入了一個全新歷史時期,新時期需要一個更準確、更簡潔、更能反映山西人民個性的旅游宣傳口號。所以,當年519日,山西省旅游局正式啟動了面向全球的征集活動。經過半年的征集,共征集到旅游宣傳口號13018條,形象標識1216個。經過海選、初選、復選以及網絡投票等環節,最終確定了“晉善晉美”成為新一期山西旅游主題宣傳口號。“晉善晉美”宣傳口號提出者李明明在當年接受采訪時說,凡與山西打過交道的人,都知道山西人厚道、善良,而山西山川之美、文物之美,更是眾人皆知。因此,用“善”和“美”來詮釋山西無可厚非。

    在品牌塑造過程中,山西省旅游局確定2012年為山西旅游品牌塑造年。從201211日起,在央視的《朝聞天下》、《新聞30分》、《海峽兩岸》、《中國新聞》以及鳳凰衛視,包括山西本地的山西衛視,全方位推出了名為“中國·山西‘晉善晉美’”的主題宣傳片。主題宣傳片一共17套,一個城市一套,同時做了6套景區版。這樣的做法,就是希望把山西旅游的整體形象做一個全方位的展示。

金字招牌有利可圖眾人搶注

    據山西省旅游局國內旅游抽樣調查顯示,截至20129月,“晉善晉美”旅游主題口號的認知度已達51.5%。可見,它的影響力已經覆蓋半個中國,自然商機無限。

    201216日,在山西省旅游局“高調”推行旅游新口號的第五天,山西大峽谷旅游產品開發有限公司總經理王國兵先下手為強,搶注了商標類別中兩個大類的20余項小類,包括農副產品、旅游紀念品、食品加工、餐飲賓館等。在他之后,汾陽市鑫源亨汽貿有限責任公司也迅速申請注冊了40余條“晉善晉美”商標,涉及酒類、飯店、健身場所、快遞物流等,幾乎“包攬”了旅游服務的所有門類。

    俗話說,墻內開花墻外香。注冊“晉善晉美”商標者,除了山西本土企業外,還有不少北京、江蘇等外地企業。而與“晉善晉美”同音的“盡膳盡美”、“進膳進美”、“進膳盡美”、“盡善盡美”、“晉膳晉美”等商標名稱被注冊的更是不可計數。其中,一家申請企業是位列中國百強的中國移動通訊集團山西有限公司,注冊商標為“讓我們晉善晉美”,該公司申請的商品涵蓋在線電子書籍、娛樂信息、在線游戲等。

    “早在省旅游局海選旅游宣傳語時,我就盯上了‘晉善晉美’。‘晉善晉美’極富山西特色,又朗朗上口,一語雙關,我很喜歡。早在201211日央視播出‘晉善晉美’宣傳片前,我們就向國家工商總局商標局申請將‘晉善晉美’注冊成我們公司的商標了,國家商標網是在當年16日將注冊信息上傳的。許多人說我是搶注‘晉善晉美’商標的第一人,可我的搶注并沒有惡意。”王國兵告訴記者,眾企業注冊“晉善晉美”商標都是為了求發展。山西省旅游局在全國乃至全世界推出“晉善晉美”,就是想將山西旅游事業做大做強,各企業搭上這趟順風車,順勢將自己的“蛋糕”做大、知名度打響,沒什么過錯。

    眾人搶注“晉善晉美”商標的勢頭一日旺過一日,山西省旅游局終于按捺不住,于2012511日到23日,共申請注冊了42條“晉善晉美”商標,而在之前已有62條關于“晉善晉美”的商標了。

    “我們是做公益宣傳,所以不會從商業角度考慮經濟收益問題。但如果個別搶注了該商標的企業生產出偽劣或危害消費者身心健康的產品,外界的第一反應便是,這就是你們山西的‘晉善晉美’,那我們前期的宣傳就會前功盡棄,而且殃及的將是整個山西形象。”山西省旅游局市場促進處副處長趙俊澤認為,企業搶注商標本身無可厚非,但為了蠅頭小利損害山西形象,問題就嚴重了。

“晉善晉美”早被注冊 索回不易

    在中國商標網上查詢“晉善晉美”時,記者發現,早在20024月,已有一位名為李嘉的申請人,委托北京一家知識產權代理公司申請注冊了“晉善晉美”商標。當時申請注冊“晉善晉美”商標的產品服務涉及10個類別,都與旅游相關。國家工商行政管理總局商標局初審公告日期為200347日,注冊公告日期為200377日,專用權期限為200377日至201376日。

    既然“晉善晉美”商標已于2002年注冊,省旅游局再用它作為主題宣傳口號,是否涉嫌侵權?記者就該問題咨詢了山西省工商局商標處有關領導。“如果以盈利為目的,就是侵權,如果是公益,反而幫商標擁有者加大了宣傳。”

    但在中國商標網上,“晉善晉美”商標第一位注冊者李嘉的信息中,在商標流程一欄出現了“撤銷三年不使用,轉讓”的字樣;在備注一欄,則用紅色字體赫然標注著“商標已無效”。

    山西省工商局商標處有關領導解釋道:“按《中華人民共和國商標法》第四十四條規定,連續三年停止使用的,任何人都可以向國家工商行政管理總局商標局提出異議。如果商標擁有者提供假證明或者假證據,一旦查實,將會直接撤銷其注冊的商標。”

    通過多方聯系,記者打通了“晉善晉美”商標第一位注冊者朋友的電話。他告訴記者,該商標是他與注冊者一起構想的,所以,該商標的知識產權應該歸他們所有。“我們是商標持有者,即使國家商標局以3年不使用為由撤銷該注冊商標,我們還有申請復核的權利。”其次,他們也在質疑,為什么山西省旅游局要選擇外省的一家商標事務所撤銷商標?“一般來說,要撤銷一個注冊商標,時間漫長。若在此過程中,企業對撤銷有異議,還要申請復議,程序繁復。撤銷一個商標怎么也需要四五年時間。”山西佳鏡律師事務所主任郝建華說。

    針對為什么通過外省商標公司辦理本省商標事宜,郝建華說:“注冊、撤銷商標的業務是全國性的,不一定必須在本省完成,全國任何一家有辦理資質的公司都可以代理。”

    山西省旅游局面對眾多搶注者,這場維權戰將變成一場持久戰。

宣傳口號定位山西 企業難分羹

    “就‘晉善晉美’商標使用問題,省旅游局已向國家工商總局提出異議。我們一定要拿回‘晉善晉美’,無論戰線拉多長,無論時間耗多久,我們還是要做。”山西省旅游局市場促進處副處長趙俊澤堅定地說,“對于一個行政單位來說,政府并未賦予創收的權限。‘晉善晉美’是公益行為,是站在公益的角度,宣傳山西的風土人情。”“省旅游部門對‘晉善晉美’的宣傳活動持續1年半的時間,總投資過億元。收效頗豐,數據可鑒。”418日,山西著名品牌專家趙加積為記者提供了一組旅游數據。2011年山西省旅游總收入為1300多億元,2012年漲到1800多億元,漲了近35%。“這樣的成績,‘晉善晉美’四個字功不可沒。一個商品借響亮的口號及大手筆的宣傳,就會定位明確,也會根植于心。‘晉善晉美’是省旅游局品牌意識的體現。過去,山西的旅游資源就像燜在鍋里的美味。如今,是‘晉善晉美’打開了鍋蓋,香飄萬里。”“對于那些想分美味,紛紛搶注‘晉善晉美’商標的企業來講,商標意識和知識產權意識不斷提升,這是好事。但他們的搶注行為,我持有異議。”趙加積說。“晉善晉美”已經定位在整個三晉大地的旅游風光、風土人情上,這是耗資億元的結果,不是任何一件商品或一種服務可以替代的,它不屬于某個人或某企業。所以,即使搶注了、使用了,也不一定會得到消費者的廣泛認可,也達不到理想的效益。“商標是法律問題,品牌則是市場問題。一個品牌不是能用一天就建立起來的,它是長期工程。‘晉善晉美’是山西的品牌,每個山西人應當擔負起這份榮譽和責任。因為,只有把每一位山西人的善和美集結起來,才能真正顯示出‘晉善晉美’的品牌價值。”趙加積由衷地說。

 

文來源:三晉都市報20130420;本文作者:王倩 王偉婷

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