大乐透后区和值走势图500期|超级大乐透走势图2元网

太 原 道 >> 山西紀實 ∣ 本站導航 ∣ 更新記錄 ∣ 站長介紹 ∣ 制作手記 ∣ 給我留言 ∣ 給我寫信 ∣ 加入收藏

太原道:http://www.tctyu.icu

山西旅游    山西民俗    民歌戲曲    山西名人    晉商文化    山西紀實    山西文史    太原文史    太原滄桑    大同煙云    文化論壇

老太原的廣告文化

 

 

 

 

 

  廣告,是宣傳推介商品的一種基本形式。自從人間有了商品,就產生了廣告文化。唐代詩人杜牧已有酒廣告的描寫:“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風”;宋代詞家辛棄疾也有“青旗賣酒,山那畔,別有人家”的詞句,宋代大畫師張擇端的《清明上河圖》中,更能看到許多色彩明快的酒旗幌子和一些小飲食攤上掛著的“暑飲子”等廣告牌。據史家說,中國的廣告文化已有3000多年的歷史,作為晉商之都的老太原城,廣告文化是源遠流長而又豐富多彩。盡管古人受科學技術的局限,沒有現在的光電傳輸技術,沒有摩天大樓的霓虹凌空,沒有報紙廣播電視等現代媒體廣告的色彩紛呈,但那種簡單醒目,古樸本真,頗具本土特色的各類廣告,也形成老太原市井中一道亮麗的風景。

    據筆者所知,老太原的廣告文化大體有五種類型:

象形類廣告

    這種廣告有形有字,一目了然。大多用木板制作,以黑白金色為主,懸掛于店鋪門外兩側,造成視覺上的廣告效應。民國時期柳巷的樂仁堂、鐘樓街傅山先生曾坐堂看病的大寧堂等藥店門外均懸掛著一尺見方的四塊木牌,吊角串連,金底黑字,每塊各刻一字:膏、丸、丹、散,一看便知是賣藥店鋪。這些藥店所售的安宮丸、定坤丹、葫蘆散、七珍丹都是我省自產名藥,譽滿全國,至今仍為病者沿用。又如典當鋪門前只寫一個大大的“當”字,再配上高門坎窄門臉,給人一種難進難出的感覺。裁縫鋪門口掛一塊布幌,上寫“成衣局”,旁邊再畫一把大剪刀。修車鋪門前,則掛著自行車瓦圈,里邊用車軸上的彩毛拼成一個“車”字,識字不識字的人一看便知是修車鋪。解放前夕,有個修車鋪是我黨的地下聯絡站,地下工作者一看到那個車輪形廣告便知是要找的地方。他們常在車把和車架內藏匿重要情報。

    最古樸簡單的形象廣告是一種布幌子,多用于酒鋪和小攤販。幌子用一種或多種布料做成長方形或三角形,高高掛在高桿上,迎風招展引人注目。銷售杏花村汾酒的酒幌就是一種長方形帶花邊的旗子,很具特色,至今杏花村汾酒博物館仍保存著這種百年前的老酒幌。再如海子邊(今文瀛公園)打場耍把戲的都在爬桿上掛些紅紅綠綠的小旗子;支攤占卜算卦的,則在桌前掛一幅白布幌,上寫“預卜未來,逢兇化吉”等字樣,以招徠顧客。

    “水村山郭酒旗風”,喚醒饑腸引醉魂。商道文明廣而告,一字一幌總關情。

聲響類廣告

    借助賣主的吆喝聲或本行當公認的發聲工具,廣而告之吸引買者。這種廣告有兩個特點,一是吆喝聲拉腔拉調,且有濃濃的太原方言特色。如走街串巷賣燒土、賣宵夜的吆喝聲,是前長后短:“燒——土!”“香油——餅子!”“白糖——面包”。推車賣菜和賣干果小吃的多用太原話中的重疊字:“西葫蘆黃瓜豆角角!”“花生瓜子糖蛋蛋!”和北京等地花花哨哨的吆喝聲決然不同,聲聲透著老太原簡約、敦厚的獨特語言色彩。二是器物發聲廣告,聲音有板有眼、悠長好聽。如賣缸爐燒餅的小攤販,邊做燒餅邊用小搟面杖響亮地敲擊著案板,節奏鏗鏘、有緊有慢。又如在街頭流動的剃頭匠,手拿一種叫“喚頭”的銅制工具,磨擦出綿軟悠長獨具音韻的聲音。賣針頭線腦的小販手搖撥浪鼓,抑揚頓挫富有節奏。賣盆碗缸罐、釘盆釘碗的,則能用盆盆碗碗敲擊出清脆好聽、有板有眼的韻律。總之,這些熱熱鬧鬧的吆喝聲、敲擊聲,為老太原城增添了活力和繁榮,像一首活潑的市井交響樂,為市民的生活伴奏。

    晉腔晉調吆聲亮,梆鼓镲號自鏗鏘。演奏市井交響樂,招來“知音”采購忙。

實物類廣告

    實物類廣告即以物代言,賣什么就展示什么,或用一種特定物件為拍賣標志。這種廣告多用于小街深巷和廟會集市。如柴市巷賣木柴的,就把一小捆木柴懸掛在商店門前,帽兒巷的制帽店,常把自產新式帽掛在門口,麻市街擰麻繩的鋪前擺著一捆捆麻繩,等等。這種實物廣告一目了然,至今沿用不衰。在廟會集市上,常看到一種用插稻草為拍賣標志的廣告。如賣舊家具的、賣舊衣物舊什件兒的,在上面插一根稻草,便知是出售。解放前夕,窮苦人被迫賣兒賣女,把孩子領到集市街頭,頭上插束稻草,任人挑選領買,十分悲慘。另一種特殊廣告,就是紅燈籠。解放前,在太原三道巷、四道巷(今解放路南段)的陰暗小巷里,許多門前掛著一串串大紅燈籠,燈籠上寫著女人的花名,紅燈徹夜通明,小巷車來人往,這就是舊社會太原的“紅燈區”。許多為生活所迫的窮家女子被賣到這里過著屈辱的生活。

    以物代言簡而明,金錢貿易不講情。紅燈映照女兒淚,插草無奈賣親生。

文字類廣告

    文字類廣告是最普通的一種廣告。即商鋪邀請書法名家和社會名流題寫店名、楹聯,以彰顯商鋪的文化底蘊并借以提高知名度。如當年位于橋頭街的清和元飯店和位于東米市的濟生堂藥店的店名均由清代大學者傅山先生題寫,帽兒巷的香積園店鋪匾額由民國時期山西省省長趙戴文題寫;鐘樓街的稻香村食品店,由著名書法家趙昌燮題寫。

    商店門前兩邊的楹聯,更是借名人之手,介紹經營特色,而且妙趣橫生,文采飛揚,很是吸引顧客眼球。如理發店門前的楹聯“做天下頭等事業,用人間頂上功夫”,裁縫店楹聯“匠心獨運式樣百新令客溫暖,妙手操作裁剪入時讓你稱心”;面食店楹聯“到三晉不吃削面拉面沒到三晉,來太原未嘗剔尖撥魚白來太原”,海子邊茶社楹聯是“為名忙為利忙忙里偷閑飲杯茶去,勞心苦勞力苦苦中尋樂拿壺酒來”;清徐醋廠“老陳醋搏五谷精華美食美味蜚聲海外,水塔牌采天地靈氣養身養顏聞名天下”,等等。這種文字廣告,不僅可以招徠顧客,而且宣傳了晉商文化,給人以思想啟發和藝術享受。

    名人名字名招牌,文化引得顧客來。花借風力播芳菲,風吹百花商苑開。

圖畫類廣告

    民國時期,圖畫類廣告在煙草、西藥、化妝品、顏料、洋酒的推銷方面使用最多。大多以美女為畫面主體,明顯融入了海外的廣告設計元素。如太原晉華卷煙廠的廣告是一幅穿旗袍的美女和西裝革履的帥哥張貼畫,上寫“愛國同胞,請吸省制煙”,旁邊畫有該廠的品牌:筒裝太行山香煙、盒裝三晉牌香煙、正太牌香煙、50支五臺山香煙。西北實業公司的宣傳廣告是一棵形象樹畫圖,樹根上寫“造產救國”,樹身寫“西北實業公司”,繁茂的樹枝上則懸掛著該公司經營的各種產品:鋼鐵、焦炭、水泥、耐火瓷、火柴、毛布、毛皮、嗶嘰、嗶呢鞋等。圖畫廣告中還有年畫廣告、月份牌廣告、香煙盒中的卡片廣告等,圖文并茂的戲劇、電影廣告也出現在報紙刊物中。隨著時代的進步,廣告設計也逐漸成為一門時尚職業。老太原的廣告文化與時俱進,成為文化古城文明進步的一個亮點。

    小小畫圖大氣象,時尚風物內里裝。邁出文明昂揚步,看到古城好風光。

 

文來源:太原晚報20120504;本文作者:許一友 梁楓

太原道制作 http://www.tctyu.icu ( 2012-08-08 )

太 原 道 >> 山西紀實 >>

山西地域文化第一站:太原道 >> 山西紀實

工作QQ:3786689   國際域名:http://www.tctyu.icu  

山西旅游    山西民俗    民歌戲曲    山西名人    晉商文化    山西紀實    山西文史    太原文史    太原滄桑    大同煙云    文化論壇

太 原 道 >> 山西紀實 ∣ 本站導航 ∣ 更新記錄 ∣ 站長介紹 ∣ 制作手記 ∣ 給我留言 ∣ 給我寫信 ∣ 加入收藏

大乐透后区和值走势图500期 北京pk10黑马计划软件 稳赚包6肖3期必开一期 猜大小单双技巧 必赢客pk拾计划软件 重庆老时时个位技巧 导师带你玩彩票赚钱骗局 百人龙虎 pk10首尾相加技巧 重庆时时后三万能码 全天北京pk10赛车计划